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Facebook 廣告格式


Facebook 廣告格式有五種,包含圖像、輪播、精選集、即時體驗、影片與輕影片、限時動態等。以下逐一介紹各種廣告格式。


圖像 / Images

Facebook 廣告系統的目的是為用戶和企業帶來最大利益。因此我們著手展開研究並分析社群提供的意見回饋,藉此瞭解哪些廣告特質令人觀感不佳,損害用戶及企業商家的利益。我們發現,文字比例低於 20% 的圖像成效較佳。由於我們認為文字過多的廣告圖像或影片縮圖品質低劣,因此在 Facebook、Instagram 及 Audience Network 刊登的廣告需要經過廣告圖像的文字比例審查。

而根據審查結果,含有過多圖像文字的廣告可能不會獲准刊登,或可能在競價中遭到處分(預算不變,但觸及人數降低)。請注意,我們會將部分廣告圖像判定為特殊情況。舉例來說,書籍封面、相簿封面和產品圖像通常符合特殊情況的條件。

圖像文字為任何顯示在廣告圖像或廣告創意上的文字,不包括圖像外的文字,例如廣告正文。以下為圖像文字的範例:1.廣告正文 2.廣告圖像(或影片縮圖) 3.圖像文字


輪播 / Carousel

輪播是兩個或更多可捲動的圖像或影片。

使用輪播格式時,可在單一廣告中顯示多個圖像及/或影片、標題、連結或行動呼籲。所有看到您廣告的用戶只要在手機或平板電腦上滑動,或在電腦畫面上點擊箭頭,即可捲動瀏覽輪播圖卡。

輪播格式的廣告可因應不同的業務與需求。目前有不少廣告主會用以展示房地產、商務服務及活動內容。

您可以將輪播廣告用於以下用途:

  1. 主打多款產品,並連至不同連結頁面。提供顧客更多選擇,協助提高點閱率。
  2. 突顯單一產品的多項功能。從不同角度展示產品或提供詳細資料,讓顧客更瞭解產品。
  3. 傳達動人故事。運用接龍式圖像及/或影片,講述引人注目的故事。
  4. 清楚說明每個過程。協助顧客瞭解與商家業務相關的操作流程。
  5. 打造「大即是美」的畫面。把所有零碎影像轉化為大片圖像,帶來更身歷其境的廣告體驗。
  6. 強打賣點。若未販售實體商品,則可使用圖像及/或影片來向顧客展示他們能夠享有的益處或成果。

精選集 / Collection

精選集是可在行動裝置上以全螢幕方式展示的一組影音素材。

精選集廣告格式包含即時體驗廣告,能讓用戶在視覺效果強大的沉浸式體驗中,使用手機輕鬆探索、瀏覽及購買產品和服務。您動態消息中的廣告會在主要圖像或影片底下展示 4 項產品,並在用戶與該廣告互動時以全螢幕即時體驗廣告的形式開啟。

優點

  1. 提高產品在行動裝置上的曝光度:搭配吸睛的影片或圖像來展示相關產品,吸引更多人與廣告互動。
  2. 提供順暢無礙的行動瀏覽體驗:用戶只要點按廣告就能瀏覽更多產品,或深入瞭解產品資訊,直接在 Facebook 應用程式中享受全螢幕廣告體驗。
  3. 將購買意願化為實際銷售量:吸引有購買意願的顧客前往您的網站或應用程式購物。
  4. 最適合零售及旅遊業者:如果您是零售、電子商務、航空或飯店業的廣告主,可以透過精選集廣告展現影片或圖像,同時讓用戶瀏覽您的品牌、產品或服務。

即時體驗 / Instant Experience

即時體驗是一種全螢幕體驗,用戶在行動裝置上點擊您的廣告後,便會立即開啟該畫面。建立即時體驗,即可在視覺上凸顯自家品牌或產品/服務。

使用即時體驗可達到以下效果:

  1. 吸引受眾目光,充分發揮優質內容的功效。即時體驗載入速度快、可展開為全螢幕畫面,並且和大部分格式相容(包括單一圖像、影片、輪播、輕影片以及精選集廣告)。
  2. 傳達您的品牌故事。建立自訂即時體驗或從多種範本中挑選。您還可以在即時體驗中使用說明文字、按鈕以及連結,提供清楚易懂的操作指示。
  3. 內嵌 Facebook 和第三方像素。

建立即時體驗廣告後,所有人都能開啟。透過即時體驗,用戶能觀看影片、在輪播中滑動瀏覽相片、填寫表單以及探索含有已標註產品的圖像。您也可以連結 2 個以上的即時體驗,讓廣告受眾得以探索更多內容。


影片與輕影片 / Video & Slideshow

影片,或是由多張圖像製成的輕影片。

影片廣告可讓您使用影片展示產品、服務或品牌。您可以在廣告管理員中建立影片廣告,或從 Facebook 粉絲專頁加強推廣包含影片的貼文。影片廣告可刊登在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。

您可以使用影片廣告達成以下目的:

  1. 在 Facebook 及其他網路空間的不同版位展示產品、服務或品牌。您可以在 Facebook 動態、Instagram Stories 或 Messenger 收件匣等版位刊登影片廣告。影片廣告支援多種版位的不同長寬比。您也可以使用廣告管理員的自訂素材功能,展示不同片段的廣告創意。
  2. 迅速吸引觀眾目光。製作 15 秒以內的影片,藉此吸引觀眾目光,成功傳達品牌或企業故事。
  3. 傳遞單一廣告訊息。清楚傳達簡單易懂的廣告訊息,吸引用戶在觀看廣告後採取行動,例如購買特定商品或瀏覽網站。

舉例來說,您可以吸引用戶前往您的網站,深入瞭解即將推出的新產品。此外,您還可以在廣告中動態呈現商品或加入使用者見證。


限時動態 / Stories

限時動態是一種沉浸式廣告創意格式,能讓 Facebook、Instagram 和 Messenger 的用戶查看並分享每日精彩片段的相片和影片;除非另外儲存,否則這些相片和影片會在 24 小時後消失。WhatsApp 擁有類似的功能,稱為 WhatsApp 動態。用戶可以使用貼圖、表情符號和 GIF 等趣味十足的創意工具來點綴限時動態的內容,也可以使用 Boomerang 和 Hyperlapse 等內建相機特效。您也可以使用擴增實境特效。全球的 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 用戶每天分享 10 億則限時動態。

限時動態廣告為全螢幕圖像、影片或輪播廣告,會在 Facebook、Instagram 和 Messenger 的限時動態內容間穿插顯示。有別於自主限時動態,限時動態廣告並不會在 24 小時後消失。您可以使用廣告管理員、API 或 Instagram 推廣/Facebook 加強推廣貼文功能來刊登限時動態廣告。在廣告管理員中,請選擇自動版位,或是使用編輯版位手動選擇限時動態版位。

限時動態有助於提升知名度、購買考量及轉換動作。


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